爱马仕 · Hermes

【基本信息】

中文名:爱马仕 创始时间:1837年 英文名:Hermes 创始人:Thierry Hermès 所属国家:法国 官网:www.hermes.com 品牌发源地:法国巴黎

【所属类型】

时尚品品牌类型:奢侈品牌化妆品品牌类型:高档品牌

【简介】

爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。

【介绍】

基本介绍

爱马仕(Hermès)成立1837年的法国,是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。1996年进入中国,在北京开了第一家爱马仕(Hermes)专卖店。

让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的,无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品,通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店,融进快节奏的现代生活中,让世人重返传统优雅的怀抱。

截至2014年,爱马仕旗下共有十七种产品系列:皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。

在爱马仕集团的管辖下,三十多间分公司专责生产、代理、分销及物业管理,业务可归纳为三大范畴:HermesSellier(皮具产品),LaMontreHermes(手表)及HermesParfum(香水),辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼和澳洲。

主要产品线

女装、男装、皮具、箱包、丝巾、香水、手表



【品牌理念】

爱马仕(Hermes)一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士,他们要求严谨,坚持享受生命赋予的最好事物,欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。

【特色系列】

爱马仕丝巾系列

1937年,由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸,而是有细直纹的丝布,它是把丝线梳好上轴再编织而成,特点是不易起褶皱。有时,为了使丝巾更具特色,会再编织过程中加上暗花图案,如蜂蜜、马等。

调色师按照设计师的标志,挑选合适的颜料,每种颜色必须用一个特制的钢架,运用丝网印刷原理,把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料,这要根据设计图的要求而定,一般是12—36种,最高纪录达到37种。

色泽决定以后,便开始印刷,然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作,必须经过漂、蒸及晾等程序,色彩才不会脱落。最后,有工艺部以人手卷缝黹口,折好边后,一方飘逸出众的丝巾,才算完成。

丝网印刷的工序,本可用电脑代替,但爱马仕(Hermes)却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机,而是手工缝制,爱马仕(Hermes)的理论是:一幅完美的图画,最重要的事有一个相衬的优质画框将它固定下来,才叫完美,丝贴的边缘一旦平伏,图案仿佛就流泻了,失真了。可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节,赢得了人心。

爱马仕的丝贴,只有90平方厘米这一种规格。每方爱马仕(Hermes)丝巾的重量,也只有75克。自1937年至现在,已有900款不同的爱马仕(Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定,就是每一年有两个丝巾系列问世,每个系列则有12个不同的设计款式,其中6款是全新的设计,其余6款,则是基于原有设计而作的重新搭配。

爱马仕丝巾的制作,汇集了无数精美绝伦的工艺,它们全都以里昂区为基地,从设计到制作完成,必须经过严谨的七道工续:主题概念至图案定稿→图案刻划·颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样,每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾,就如同一件值得收藏的艺术品,独一无二而魅力四射。

爱马仕(Hermes)“凯丽包”

50年代好莱坞全盛时期诞生的电影明星中,不乏爱马仕爱好者,其中就有后来成为摩纳哥王妃的格雷斯·凯丽,她非常喜欢爱马仕的手提包,经摩纳哥王室的许可,爱马仕正式将为其制作的手提包改名为“凯丽包”。源于马鞍包的爱马仕的手提包,当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号,1968年,“微型凯利包”面世,1980年,“凯丽包”系列中,又增加了40厘米的新款。至今,凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是,爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统,从头至尾由一人缝制,并打上编号。这既是为了方便顾客的修理,更体现爱马仕(Hermes)工匠对自己手艺的自豪感。

【创始历程】

历经了160多年的风雨沧桑,爱马仕(Hermes)家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时,爱马仕(Hermes)就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”
起初,爱马仕(Hermes)只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店(从爱马仕(Hermes)的Logo可以看出这段历史)。在1885年年举行的巴黎展览会上,爱马仕(Hermes)获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕(Hermes)之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。

随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕(Hermes)开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕(Hermes)品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。

在爱马仕(Hermes)的历史上,又一起轰动一时的新闻事件,是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫,成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让·盖朗和罗伯特·迪马,在其皮革制品的基础之上,又开发了香水、头贴等新品类,到1960年代,不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。

1970年,爱马仕(Hermes)还只是一个纯手工业的家庭工厂,但15年后,爱马仕(Hermes)品牌已发展成为制作高级精品的超级跨国公司,营业额扩大了5倍,如今,爱马仕公司的规模还在不断扩大。

【大事记】

1837年爱马仕第一代创始人,时年卅六岁的Thierry HERMèS于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具制造工厂正式开业。

1867年在第二届的巴黎世界博览会中,爱马仕制造的马鞍获得银奖。

1878年在第三届的巴黎世界博览会中,爱马仕获得Grand PRIX。

1880年爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMèS将原本的店铺及工厂迁至现址Faubourg Saint-Honore 24,从原本的制造批发商转为直接销售模式,并开始生产马鞍。

1889年Charles Emile HERMèS长子Adolf加入家族企业。

1892年为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。

1900年爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMèS之子,第三代总裁Emile-Maurice HERMèS,在卅岁时成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。

1902年Adolf HERMèS及Emile-Maurice HERMèS将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。

1903年福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice HERMèS意识到汽车时代即将来临,开始生产钞票夹、女用钱包及皮包,进行多角化经营方针。

1920年爱马仕首创将拉链装在皮包及服装上,这个创举引起世人的注意。第一件拉链外套的客人是英国皇太子。

1922年Emile-Maurice HERMèS从兄长手中购入公司所有权,并扩建总店,公司名称改为“HERMèS”。

1923年第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。

1926年Annie Bomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。

1927年第一款手表上市。

1928年羊皮手套上市。

1929年爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。

1935年35厘米的“Sac A Croix”上市(1956年正式更名为凯莉包)。

1936年开始生产香水。

1937年开始生产丝巾,第一号作品为“Jeu des Dmnibus et Dames”。

1945年“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后,HERMèS开始使用橙色盒子与丝带包装产品,直至今日已成为爱马仕的经典象征。

1947年成立香水部门。

1949年纯丝领带上市。

1951年Emile-Maurice HERMèS之女婿Robert Dumas就任第四任总裁,大力拓展丝巾及香水市场。

1956年28厘米的凯莉包上市。海滩巾上市。最初的女装系列发表。之后的数十年间,服装系列的设计师计有:Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergere, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Audibet, Veronique Nichanian 和 Mariot Chane.

1961年香水部门独立。以华丽的马车之名,发表“Caleche”香水。

1968年推出迷你凯莉包。

1969年“Constance”手提袋问市。

1970年男用香水“Equipage”上市。

1973年英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。

1974年“Amazon”香水上市。

1976年在诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。

1977年Leila Menchari担任爱马仕橱窗设计工作。

1978年第五代总裁 Jean Louis Dumas HERMèS上任。在瑞士Binne设立钟表场La Montre HERMèS,全力进军钟表界。

1979年“Arceau”表款上市。

1980年推出40厘米的凯莉包。

1981年“Clipper”表款上市。

1984年进军餐具市场。推出柏金包。

1986年伊丽莎白二世六十岁生日的纪念邮票,选用围有爱马仕丝巾的照片。

1987年庆祝爱马仕成立一百五十周年,ㄧ月廿四日在塞纳河畔举办烟火之夜庆祝大会。由当年的主题“烟火之年”开始,每年都发展不同的年题,展现品牌所提倡的生活态度,并作为当年设计的灵感与方向。

1990年推出Fruit Line。

1992年位于巴黎郊外庞坦的新皮革工场竣工。

1995年“24 Foubourg”香水上市。

1997年开始生产男士皮鞋。

1998年比利时籍设计师Martin Margiela出任爱马仕女装设计师,以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意,没有多余的设计,却让服装保有爱马仕集团的优雅气质,同时展现衣服的机能性与高度的舒适性。休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市

1999年买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%

2001年东京银座的Maison HERMèS落成。

2003年初,宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师。

2006年一月,第五代总裁Jean-Louis Dumas-HERMèS宣布退休,由时年五十八岁的Patrick Thomas 暂代总裁职务,一年后真除。

2007年爱马仕迈入一百七十年。

2008年配合年度主题,推出花园香水系列的第三支作品─印度花园(Un Jardin Après la Mousson);为配合全球第三家直营钟表形象店于七月十日在台北101大楼开幕,特别推出台湾独有的H-our Maxi101,限量101只并专门于该店贩售,此为爱马仕钟表第二次为单店开幕设计表款。表盘上首度放上品牌的马车logo,数字时标只见10和1,为此表特殊之处。

2009年:台湾区旗舰店预定于今年中在信义计划区开幕。

【门店信息】

城市/地区:上海

店名:东方商厦徐汇店爱马仕(HERMES)专柜