为了吸引新会员，Match.com 以及其他网站不断在增加新的功能。去年年底，该在线交友巨头推出了一项名为 “Match My Friends”的服务，通过该服务，会员能够创建朋友资料。这一举措立即为 Match.com 带来了2000万名新会员。
在被问到 Facebook 和 MySpace 是否与交友网站竞争时，Match.com 表示，社交网站有着不同的目标。Match.com 北美区总经理 Craig Wax 说：“社交网站上的人知道他们在和谁交流，而 Match 为会员介绍的则是他们素不相识的。”
尽管如此，一些行业成员表示添加 Facebook 应用程序这一创新举措并不足以推动该行业的发展。Say Hey Hey 联合创始人 Alex Gurevich 说：“成熟的交友网站生意不错，每月可向客户收取35美元会费。而退出去做更有创意的事情对他们来说就带有一定的风险性。他们也考虑过添加视频，但却不想冒失去会员的风险。这还需要规模较小的行业成员来推动创新。” Say Hey Hey 是结合了 YouTube 和 Match.com 网站特点的新起之秀，该网站会员的视频会被用作交友资料。
