蔻驰 · Coach

【基本信息】

中文名:蔻驰 创始时间:1941年 英文名:Coach 创始人:刘·弗兰克福 (Lew Frankfort) 所属国家:美国 官网:china.coach.com/ 品牌发源地:纽约

【所属类型】

时尚品品牌类型:奢侈品牌

【简介】

Coach是美国著名皮革制品品牌。Coach总部位于纽约,是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。经过多年的持续发展,“COACH”品牌已经成为与LOUISVUITTON,GUCCI(古奇),FENDI(芬迪),PRADA(普拉达)等品牌齐名的世界级时尚产品品牌。蔻驰(Coach)于1941年成立,当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里,六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。自此,蔻驰(Coach)独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。

【介绍】

基本介绍

美国经典皮件品牌COACH,一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。而拥有历久弥新之口碑的COACH包包,最初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套,品牌创立人MilesCahn在一次观看垒球比赛的现场,惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性,因此他回去后就试着将皮革特殊处理,使之更柔软,具有不易脱色、磨损的特性,并且只要简单利用湿布擦拭,就能保有皮件的完美如新,当然这样耐久便利的设计,马上受到广大消费者的喜爱!

Coach(蔻驰),1941年成立于纽约,主营男女精品配饰及礼品,包括手袋、钱包、配饰、时尚首饰、鞋类、服饰、手表等。每一款Coach产品,都是设计与功能的完美平衡。

Coach代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法,以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱,其产品保持着上乘的用料和工艺的高质量水准,这一贯穿始终的品牌宗旨,是Coach成功的基石。

主要产品线

女士包包、男士包包、旅行箱、商务包、钱包、外套、眼镜、手套、围巾、香水、珠宝、手表、鞋、办公家具

【特色系列】

COACH标记系列

从法兰克弗聘任克拉科夫以来,COACH的产品线就在不断地扩充新类品,例如手表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和手套。之后,一系列小服饰的加入,为COACH整个产品家庭增加了新的活力。当轻型手包越来越受到女性消费者青睐的时候,COACH又推出了系列产品来迎合这股潮流。

提到时尚设计,就不得不提到2001年精心策划的COACH品牌的标记系列产品,即将一个连锁的“C”形图案装饰在产品中。该系列产品包括手包、帽子和饰物。这个系列产品实际也是COACH品牌推行多年的营销战略的一部分。COACH的设计师从公司积累的历史档案上精选出了这个连锁的“C”形图案。不过它只作为了品牌的一个标志物,并非作为一个全新的标识。

COACH一贯的作风就是朴素、求实的品牌。这种设计既迎合了当下简洁的时尚品味,又保留了原先的设计理念,因此在推出之后大受市场欢迎。

【创始历程】

1941年COACH成立之初,是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营,是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。自此,蔻驰(Coach)独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。据说,蔻驰(Coach)创始人MilesCahn最初是从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。他发现棒球手套越用越光滑,于是他借鉴其技术,并经过细致处理,将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。这种皮件呈现着迷人的天然纹路,而且不需要繁复的保养技巧,也能保持最初的样貌。

而时至今日,历经了大半个世纪,COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责,他们多半具有20年以上的皮革经验,对皮革工艺充满了热爱与专业,因此,对每一位COACH的皮匠师傅而言,COACH不仅仅是一个品牌的名称,更是他们心血的结晶和承传。

20世纪90年代,COACH公司和许多颇有历史的老牌企业一样,遇到了发展“瓶颈”。当时的COACH产品,大多具备较强的功能性、耐用性等优点,但在广告资讯迅速膨胀的上世纪90年代,却无法构建起自己独特的品牌形象。与此同时,路易威登、PRADA等开始以印象化的产品设计争夺市场,这些公司夺走了大量原先属于COACH的市场份额。COACH的销售不仅仅停滞不前,而且有所倒退。

到了1995年,公司迎来了转机,因为他们迎来了一位公司历史上的“救赎者”——路·法兰克弗。他就任公司董事长兼CEO之后,COACH品牌开始重新恢复活力。法兰克弗的理念是:在物质富裕、资讯发达的现代社会,单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求,消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等“情绪化”需求。因此在他上任之后,所做的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争力,他要提高产品的“情绪化需求”。

上任不久,法兰克弗请来了新的设计师里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新产品理念——Fun、Feminine、Fashionable,直接让COACH这个品牌看到了希望。从改变产品的原材料入手,克拉科夫的设计开始采用皮革、尼龙和布料,向市场推出轻便、色调明快的包袋。当然刚开始的变革并不是彻底的,而是渐进式的。因为法兰克弗认为,如果不顾一切地推行全新的设计,只会引起COACH固有消费者的反感。“我们要做的是在不伤害原来品牌的前提下,做渐进式的革新。”

慢慢地,革新起到了效果,COACH公司的销售开始回暖。质量可靠而又设计精良的COACH重新回到人们的视线中,并且迅速重夺市场份额。在经历了十余年的发展之后,到2006年底,该公司的市值已经接近180亿美元,成为时尚品牌中的佼佼者。

【大事记】

2007年ReedKrakoff提名担任CFDA副主席一职,象征其于美国时尚界的重要地位;

2006年台湾中山旗舰店开幕;COACH欢庆65周年庆推出根植于历史中的Legacy系列;

2005年COACH纽约麦迪逊大道第一家旗舰店重新开幕;

2004年ReedKrakoff二度获得CFDA年度配件设计大奖;

2003年推出小CLogo(MiniSignature)系列;

2003年东京涉谷店开幕2002年东京银座旗舰店开幕;

2001年设立COACH日本分公司;授权Steelcase生产家具;ReedKrakoff获得CFDA年度配件设计大奖;推出CLogo(Signature)、饰品、旅行等系列;

2000年COACH股票上市;

1999年COACH网站诞生;推出男女鞋、家具等系列;

1998年COACH拓展国际市场;推出第一个混合材质的包包,并授权生产COACH男女手表;

1997年ReedKrakoff加入COACH;

1992年推出成衣系列;

1985年SaraLee公司收购COACH;

1981年COACH在“PreppyHandbook”一书中成为流行代表;在纽约麦迪逊大道开设第一家旗舰店;

1980年推出第一本目录;

1979年LewFrankfort加入COACH团队;

1973年第一个DuffleSac诞生;

1963年于“NewYorker”杂志推出第一个广告;

1962年推出第一个由棒球手套发想成的鞣制皮革皮件;

1962年Bonnie由纸袋产生购想,推出第一个购物包;

1941年位于纽约曼哈顿的皮革工厂成立;

【辨别真假】

COACH不同于其它国际品牌,持续坚持着高成本的手工制造,也持续引进高质量原料,COACH一直以皮件的实用性与耐用性为本身的依归,在传统与流行间取得平衡,并且维持价位上的平实,是非常适合时尚名媛的高级品牌。正是因为这样,冒牌的COACH也遍布街巷,所以如何鉴定COACH包包的真假,方法如下:

1、CoachLogo

真品Logo部份,颜色对比较明显,以黑白为例。仿的会接近黑灰色,而真品是接近黑白色,理由是针的织数不同,真品织的较密,而仿的针数不够故显得色彩较暗。

2、拉链

Coach包内里皮钢印字都非常清晰,拉链有的YKK的字样在上面(多为小手包),拉链色质均匀,如果是圆形环扣,接缝处会有精巧的小突起。

3、编号及产地说明

COACH的包包大部份皆有一个皮革产品编号及产地说明,此皮革的文字部份皆压印十分清楚,而仿的压印则十分浅字十分模糊,另外每个包包皆有一个独一无二的型号。

4、皮革

皮革部份其实是最好辨认的,因COACH的皮革有一股浓浓的皮味,且它的皮革经过特殊处理,故味道和一般的牛皮有些不同。一般仿包的皮革较硬,毛细孔较大,故有些皮革部份会有不平均和高低起伏的情况。COACH每个皮包卷边处都会经过精心修整,肩带等都会以火漆封边,不会出现粗糙的毛边现象。

5.线缝

COACH包做工精细讲究,线缝针脚均匀,不会出现仿包跑线、短线、跳线、针脚不匀或间隔过宽等情况。

【品牌识别】

1、简洁的设计风格:COACH的皮件设计非常简洁,通常只有外型的变化,在皮面上并没有做多余的装饰。

2、历久弥新:就像牛仔裤一样,COACH也非常符合美国精神,具有越用越好看,便利好搭配的特色。

3、品项琳琅满目:COACH旗下的产品种类已超过百种,手提包、公文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有,1996年秋季,还尝试推出了男装系列。