背靠背 · KAPPA
【所属类型】
时尚品品牌类型：潮牌街牌【简介】
卡帕 (Kappa) 是全球著名的运动装品牌之一。在品牌的创始之初卡帕 (Kappa) 就开始向各种运动队提供赞助。卡帕 (Kappa) 的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是卡帕 (Kappa) 的忠实支持者，其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。
【介绍】
基本介绍
背靠背(Kappa)涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。在强大的赞助行为的支持下，背靠背(Kappa)于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。
在赞助活动中，背靠背(Kappa)品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得背靠背(Kappa)品牌的知名度得以迅速的提升。另外，背靠背(Kappa)在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。背靠背(Kappa)与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。
背靠背(Kappa)努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。背靠背(Kappa)品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使背靠背(Kappa)在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”，使背靠背(Kappa)的品牌形象不断得以提升。而自2002年背靠背(Kappa)品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使背靠背(Kappa)品牌越来越受到时尚一族的青睐。
主要产品线
服饰、鞋靴、包包、配件
【品牌理念】
Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎18至35岁,生活及衣着都充满活力，青春及时尚的人士。自登陆中国以来，Kappa不断向中国消费者传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动，时尚，性感，品味的设计理念，展现品牌独具的创新风格。Kappa品牌服装，鞋类及配件的设计新颖独特，客互相配搭并根据不同运动及设计元素分为足球，网球，航海，滑雪及生活等多系列，可以满足消费者的各种需求，并带给消费者与众不同的穿着感受。
【创始历程】
kappa，即卡帕。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成「kappa」。
如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」。
这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappasport」(不久后被简称为kappa)亦成为年轻人市场中的一个瞩目品牌。
1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini（双子）。这对男女之所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。
1993年，卡帕kappa被一间叫做basicproperties的财团收购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名气大增。更注目的是，kappa成为第一个能放自己LOGO在意大利国家队球衣上的品牌。
【大事记】
1916年，起源。Kappa的前身是一家叫calzificioTorinese的以织袜和销售为主的企业，于1916年在意大利都灵成立。
1939年，二战爆发。意大利政府对军需供给的需求激增，针织类产品被添加到CalzificioTorinese工厂的流水线上。而工厂的产品也第一次打上了商标。
1951年，战后重生。二战中惨遭炸毁的工厂，在战后新址进行了重建。由于军事订单的锐减，公司开始转型为日用消费品市场供货。
1955年，公司扩张。原公司与ManifatturaTessutiMaglierieS.p.A.公司合并，后者董事长是DavideVitale；CalzificioTorinese正式更名为MaglificioCalzificioToriness。
1956年，因错而生的全新商标。由于在生产中出错，客户对一批袜子进行了退货。为保证产品的信誉，Vitale家族为新产品打上"K-KONTROLL"的商标，表明新产品的量产品质最大限度地遵照了严苛的德国制造标准。
1958年，全民大爱大写K。Kappa商标诞生，并成为意大利市场首屈一指的袜子和内衣生产商。
1968年，激情改变世界。23岁的MaurizioVitale继承了公司的管理权，并对正经受重重考验的传统运营模式进行了大胆革新，以敏锐的市场眼光和炽热的创业精神为企业文化带来众人瞩目的改观。
1969年，意外得来的logo。在一次泳装样本的拍摄中，MaurizioVitale偶然发现了一张样片，图中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影，并决定用它作为RobediKappa的logo。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界视觉符号。
1971年，一个让意大利，天翻地覆的名字。许多人声称为MaurizioVitale命名"Jesus"这一品牌出谋划策。事实上，这一命名的建议来自于OlivieroToscani对当年轰动一时的百老汇音乐剧《万世巨星耶稣基督》的喜爱。
1972年，争议性广告。OlivieroToscani激进的广告摄影作品遭到意大利保守党派的抵制，却获得了国内生性叛逆的年轻人的大力支持——与广告中所表现的一样，他们穿仔裤如同第二层肌肤。
1974年，女权运动与JesusJeans，激烈碰撞。JesusJeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意；争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应，为日后品牌的巨大成功奠定了基础。
1978年，运动装启蒙。MarcoBoglione,RobediKappa年轻的销售经理，意识到中性的着装风潮即将衰落，而年轻人以着装体现个性及崇尚自由的需求日益见长；这一点让MaurizioVitale决意开创一个全新的细分市场，即运动装。
1979年，赞助体育赛事，将品牌推向国际。随着便装的成功，Kappa开始重新将焦点放回体育用品市场‘信心十足的Kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助；MaurizioVitale，意大利赞助足球队的第一人，因为他清楚意识到这项运动对于大众来说有多重要。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。
1981年，Kappa赞助美国国家田径队。MaurizioVitale在餐巾上签下百万美元合约；让CarlLewis与EdwinMoses等注定要在世界顶级赛场的万人欢呼中扬名立万的世界冠军们身着Kappa。
1984年，洛杉矶奥运会，科技与设计的胜利。Kappa为美国国家田径队提供官方全套装备，其中队服的设计采纳了美国航空航天局Kuznets博士的建议，受航天服的启发，在设计上采用了反光的全银色来缓解运动时产生的高温；运动战靴则是由意大利知名设计师GiorgettoGiugiaro操刀设计。
1988年，汉城奥运会。在1988年汉城奥运会上，美国田径队经典的紧身短跑装束，让全世界的运动迷们再次见证了Kappa的迷人风采。
1994年，公司易主，Magli?cioCalzi?cioTorinese宣布破产，而随着公司前员工MarcoBoglione的足球运动专营企业的成功，后者接手了原公司的全部资产。BasicNet项目由此诞生，之前企业近80年的发展历程浓缩为全新的品牌形象。
1996年，BENETTON的进驻。BasicNet项目的宏大计划吸引了意大利工业发展史上最知名的人物之一：Benetton集团的创始人AlessandroBenetton成为MarcoBoglione的合作伙伴，BasicNet项目正式起步。
1999年，旧梦终圆。1999年1月15日，BasicNet成为FIGC意大利足球协会的科技赞助商。Kappa一气签下四年合约，为众星云集的意大利国家队提供独家高科技运动装备，在随后四年与意大利国家队共同分享了无数喜悦与荣耀。同年11月17日，BasicNet在米兰证券交易所上市。
2000年，所向披靡。进入2000年，Kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿着。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气、更威猛。在接下来的欧洲杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为Kappa的赞助队伍。罗马队在随后的几年得到空前的美满成绩。托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在Kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。
2006年，红遍全球。从1998年到2006年，Kappa赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人频频亮相体育赛事，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿着Kappa的球衣，Kappa军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍，数不胜数。
